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DAD'S Dead. Die Elektrohandelskette Media Markt will junge Käufer mit einem Thriller erreichen, der gratis auf DVD verteilt wird.
Wien. Hannes Brahms, ein Mann, dessen Ehe offensichtlich vollkommen im Argen liegt, will mit seiner Tochter Maria einen neuen Fernseher kaufen. Im Kaufhaus verliert er Maria aber aus den Augen und sucht sie verzweifelt bis in die Nacht hinein.
Bis hierher wirkt das Drehbuch zum Spielfilm "Dad's Dead" wie ein ganz normaler Thriller mit mehr oder weniger spannendem Inhalt. Aber hierbei geht es weniger um den Inhalt als um das Film-Setting: Der österreichische Kurzfilm wurde zum Großteil in der Media-Markt-Filiale der Shopping City Süd gedreht - und Product Placement ist bei "Dad's Dad" zu hundert Prozent gewollt. Der knapp vierzigminütige Film ist zwar ein klassischer Thriller, zudem aber Teil des Werbekonzepts der Handelskette Media Markt.
Der Kurzfilm ist ab 8. November ausschließlich in den Filialen des Unternehmens gegen Vorlage eines Gutscheins (der einem beim Eingang ausgehändigt wird oder von der Homepage heruntergeladen werden kann) gratis auf DVD erhältlich. Am 2. Dezember folgt ein gleichnamiges Computerspiel, für das man allerdings immerhin 9,90 Euro ausgeben muss. Übrigens: Auch im Spiel verfolgt man seine Gegner ausschließlich zwischen den Regalen einer Media-Markt-Filiale.
"Wir wollen mit dem Film eine Zielgruppe erreichen, die noch nie im Media Markt war und durch die Fernseh-Spots und die Teaser-Plakate neugierig geworden ist", sagt Manfred Gansterer, Werbeleiter von Media Markt. Die Idee zum Film entstand gemeinsam mit dem Autor David Schalko und dem Regisseur Christopher Schier. "Es ist ein Versuch, neue, vor allem junge Kunden, mit einem Film zu locken, von dem man zunächst denkt, er sei ein klassischer Kinofilm", erklärt Gansterer. Über die Kosten wolle er aber nichts Genaues sagen. Nur so viel: "Es hat gleich viel gekostet, als ob wir sieben Werbefilme produziert hätten."
Zunächst erscheint der Thriller in einer Auflage von 20.000 Stück. Vertrieben wird er nur in Österreich, weil es sich um eine rein österreichische Marketingkampagne handelt. Wenn die Nachfrage groß genug ist, will man aber noch weitere Auflagen produzieren.
Dass sich die Kunst bzw. der eigentlich Kunstschaffende Schalko dabei in den Dienst der Werbung stellt, ist für Werbeexperte Paul Schauer (Geschäftsführer der Media-Agentur OmniMedia) kein Widerspruch: "Zwischen Werbung und Kunst hat es immer einen regen Austausch gegeben", die beiden Branchen stehen in einer "symbiotischen Beziehung" zueinander. In Werbeagenturen würden die Texter oft als "Gebrauchsliteraten" bezeichnet. Die konkrete Kooperation Media Markt/
Schalko findet Schauer jedenfalls "g'scheiter als sonstige Werbesprüche, ja fast charmant". Auch für Kommunikationswissenschaftler Matthias Karmasin klingt das Projekt durchaus spannend: "Werbung kann unterhalten, wie man etwa bei der Cannes-Rolle sieht." Dabei gehe es letztlich immer um die Qualität des Produkts und nicht um Format oder Genre, in dem es platziert ist. Ein Werbespot in Spielfilmlänge sei aber auf jeden Fall ein Unikum in der Welt der Werbung.
www.dadsdead.at
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